تبلیغات چیست؟
در كتابها و متون مختلف تعاريف متفاوتي از تبليغات آمده است. اما در تمامي آن تعاريف، اشتراكاتي وجود دارد. اين اشتراكات شامل موارد زير مي شوند:
§ تبليغات عبارت از يك ارتباط غيرشخصي است .
§ مي بايست براي تبلیغات پول پرداخت شود.
§ تبلیغات از طريق رسانههاي مختلف انجام ميپذيرد.
§ تبلیغات براي متقاعد ساختن يا تاثير بر اذهان افراد صورت ميگيرد.
همانطور كه اشاره شد، تبليغات از طريق رسانههاي مختلفي انجام ميشود. كه از آن جمله ميتوان به روزنامهها، مجلات، راديو، تلويزيون و ... اشاره نمود. چندي است رسانهاي جديد -اينترنت - به ليست رسانه هاي مورد استفاده تبليغات اضافه شده است.
روشهای عمده در تبلیغات
ابتدا باید چند كلمه درباره نحوه نوشتن متن تبلیغاتی حرف بزنیم. مرور راههای مختلف برای ارایه تبلیغات؛ اگر چیزی درباره نحوه نوشتن متون تبلیغاتی ندانیم، كاری بیفایده است. نوشتن متن تبلیغاتی یك مهارت است. جنبههای مختلفی وجود دارد كه باید به آنها فكر كنیم و از آن جمله میتوان به مواردی نظیر واژگان، گرافیك، ترتیب قرار گرفتن واژهها در كنار عناصر گرافیكی، رنگبندی، برداشت مخاطب از آگهی و نیز جا و مكان آگهی اشاره كرد.
تبلیغات ضعیف میتواند چنان ضربهای به شما بزند كه در صورت عدم تبلیغ با آن مواجه نخواهید شد. بنابراین، حتماً برای نوشتن نخستین تبلیغات خود با دیگران مشورت كنید و از آنهایی كه تخصص دارند كمك بگیرید.
چه باید نوشت؟
در تبلیغ چه باید نوشت؟ پاسخ دادن به این پرسش درگرو عادات نوشتاری و نوع خواندن مشتریان كنونی و بالقوه شما است. بنابراین، انجام یك بازار پژوهشی در این مرحله میتواند به شما كمك شایان توجهی كند. با كاربرد متدهای ساده در این عرصه میتوان به نكات ارزشمند و مفیدی دست یافت. پیش از آنكه متن تبلیغاتی خود را تولید كنید، به این نكته بیندیشید كه شما چه موضع یگانه و ویژهای برای فروش دارید. در واقع باید به این نكته برسید كه بدانید چه ویژگیهای منحصر به فردی دارید و باید آنها را به چه كسانی برسانید.
به خاطر داشته باشید كه یكی از اشتباهات آگهینویسان این است كه آگهی را برای خودشان مینویسند نه برای مشتریان موجود و بالقوه.
آگهی شما باید به وضوح منافع موجود در محصول یا خدمت شما را به مشتریان نشان دهد نه منافع آن را به خود شما. پس بنابراین، منافع بالقوه را به وضوح برای مشتریان ترسیم كنید مثلاً به مواردی چون دسترسی آسان، قیمت پایین، كاربرد ساده و به دوام محصول خود اشاره كنید.
آگهی شما باید به این سؤال مشتری جواب بدهد: <به چه درد من میخورد؟>
آگهی شما همچنین باید به مشتری نشان بدهد كه در مرحله بعد چه كاری باید انجام دهد و چطور آن كار را انجام بدهد. به عنوان مثال با كه باید تماس بگیرد و چطور؟
هدف از تبلیغ چیست؟
به طور كلي در هر فعاليت تبليغي دو هدف عمده ميتواند دنبال شود، اول اينكه هر تبليغي با هدف ايجاد ارتباط و رساندن پيامي انجام مشود دوم اينكه هدف از انجام تبليغ فروش محصول باشد. اما يكي از وجوه مميزه تبليغات اينترنتي با تبليغات سنتي در اين است كه امكان فروش محصول و يا خدمت را بلافاصله پس از تبليغ و يا گاهي در حين نمايش تبليغ فراهم ميآورد. و در واقع اين امر امتيازي را براي اين نوع از تبليغات فراهم مي آورد. ولي نكته در اينجا است كه در ايران بدليل فراهم نبودن زيرساختهاي تجارت الكترونيك و فقدان مكانيزمها و قوانين لازم، مخاطبين امكان خريداري كالا و خدمتي را كه تبليغ آن را بصورت اينترنتي ميبينند، ندارند. و اين به معناي از دست رفتن يكي از مهترين مزيتهاي تبليغات اينترنتي ميباشد زيرا چنانچه هدف از تبليغ فقط اطلاع رساني و ايجاد ارتباط باشد، بدليل همه گير نشدن اينترنت در كشور، رسانههاي ديگري چون تلويزيون، راديو و روزنامهها قطعاً تاثيرگذاري بيشتري خواهند داشت. نتيجه اينكه در چنين فضايي اينترنت بعنوان يك رسانه شانس خود را براي جذب تبليغات بيشتر از دست ميدهد.
از سوي ديگر در ايران تبليغات اينترنتي هنوز در سبد (پورتفوليوي) شركتهاي تبليغاتي- كه در بسياري از موارد بعنوان مشاور تبليغ دهندگان، خدماتي را به آنها عرضه مينمايند- جايگاه مناسبي پيدا نكرده است. چرا كه بدليل هزينههاي كم تبليغ در اينترنت، كارمزد شركتهاي تبليغاتي نيز در صورت دادن تبليغي در اينترنت بسيار كم ميباشد. از طرف ديگر عدم آشنايي اين شركتها با مكانيزمهاي تبليغات اينترنتي از جمله مكانيزمهايي جهت سنجش و اندازهگيري اثر بخشي تبليغات اينترنتي، باعث شده است كه اين شركتها تمايل كمتري به دادن تبليغ در اينترنت داشته باشند. چراكه وجود مكانيزمهاي اندازهگيري اثربخشي تبليغات در اينترنت يكي از مزيتهاي اين تبليغات ميباشند و در صورتيكه امكان استفاده از مزيتهاي تبليغ در اينترنت در كشور فراهم نباشد، به تبع تبليغ دهندگان نيز تمايلي براي ارائه تبليغ در اينترنت نخواهند داشت
فکر کنم برای شروع کافی باشه.
حالا می تونید تبلیغات رو هجی کنید.
امیدوارم بتوانم با این کارسهمی از دریای محبتتان را پاسخ دهم.
مردم همه چیز،هستشان غیر خوشی 
این طرفه که ما هیچ نداریم و خوشیم
ما=من
سر فصل های که به آنها خواهیم پرداخت شامل موارد زیر است..
تعريف تبليغات اينترنتی/ ابعاد مختلف تبلیغات اینترنتی/ روشهای عمده در تبلیغات/ مزیت های تبلیغات اینترنتی/ مدل های تجاری ( کسب و کار)در تبلیغات اینترنتی/ اهمیت نام تجاری در تبلیغات اینترنتی/مدیریت بر نام تجاری/ویژگی های برجسته ی یک تبلیغ تجاری/دستهبندی قالبهای تبلیغاتی/اقتصاد تبليغات اينترنتى /تبلیغ مبتنی بر بازی /تبلیغات بنری/ تبلیغات با استفاده از مو تورهای جستجو/ تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیک/ بخشهاي بازار چگونه تعريف ميشوند ؟/ اهميت بخشبندي بازار/ ويژگيهاي يك پيام تجاری خوب كدامند؟/ تبلیغات اینترنتی در ایران/ تبلیغات ناخواسته چیست؟/ تنگناها و محدوديتهاي تبليغات اينترنتي در ايران/ آسیب شناسی بازاریابی ایران/ راهکارهاي افزايش بهرهوري بنرهاي تبليغاتي در ایران
/ تبلیغات به چه قیمتی؟!/ تبلیغات گمراهکننده/ فرایند هدف گذاری در تبلیغات/ اشتباهات رایج در فعالیتهای تبلیغاتی/ مزاياي تبليغ در اينترنت/ تعاريف پيام های تجاري/ بررسي نظريه اروينگ گافمن درباره نمايش جنسيت در تبليغات/ ومثالهایی مثل: آگهی خلاقانه تبلیغاتی شرکت سونی و...
+ نوشته شده توسط در دوشنبه بیست و چهارم اردیبهشت 1386 و ساعت
22:51 |
